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手机购彩官方网站:直播危机四伏? 十张图了解

文章来源:网络    发布时间:2018-12-06  【字号:      】

过去几年,网络直播行业发展迅猛,虎牙、映客、花椒、斗鱼、一直播等平台风生水起,整体呈现出一派繁荣盛景。然而,进入2018年后,直播行业出现激烈动荡。一方面,监管部门不断收紧政策,约束直播行业的规范发展;另一方面,不断有平台爆出资金链断裂、主播被欠薪等负面信息。在行业动荡下,网络直播的发展情况如何,是否如预期般悲观?

景气指数持续走高

相比电视直播和其他媒体形式,网络直播不仅表现形式丰富,而且在场感、互动性、实时性强,能够给用户提供更好的用户体验,这是其能够快速发展的本质性原因;而直接原因则包括技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等。

因此,今年上半年,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题模式等兴起,以及与短视频融合发展推动下,叠加IPO融资并购热潮因素,网络直播市场空间持续扩大,景气指数持续走高。根据中国信通院数据,截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%。

图表1:2016-2018年上半年中国网络直播行业景气指数

技术层面来看,得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容,2018年上半年,直播内容超清化趋势明显,网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成;此外,AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能普及,丰富了互动方式,算法推荐技术也提高了用户黏性。

图表2:2016-2018年上半年中国网络直播推流清晰度分布(单位:%)

而随着网络直播技术逐渐成熟,游戏直播和秀场直播内容加速高清化,刺激带宽总量的进一步增长,促进了行业的进一步发展。具体数据显示,2016年以来,中国网络直播带宽指数保持高速增长,到2018年第二季度达332,同比增41.9%。

图表3:2016-2018年上半年中国网路直播行业带宽指数

其中,游戏直播带宽指数持续走高,秀场直播也因直播答题模式出现短期上扬。到2018年6月,游戏直播带宽指数达到310.1,创下历史新高;秀场直播带宽指数达到65.4,较上一月提升了7.4。

图表4:2018年1-6月中国游戏直播及秀场直播带宽指数

可见,游戏直播依旧是带宽占比的主要构成,2018年上半年基本维持在70%以上;其次是秀场直播,2018年6月带宽占比为17.1%,较5月提升了0.4个百分点,大发时时彩骗局原因是电商平台年中大促占据了稍高的带宽用大发快三分析量。

图表5:2018年1-6月中国各类网络直播带宽占比情况(单位:%)

用户活跃度保持高位

直播行业首次大范围进入公众视野大概是在2014末左右,随后资本涌入,巨头入局,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。

根据中国互联网络信息中心数据,2015-2017年,我国直播网民规模不断提升,由3.25亿人次上升至4.22亿人,占互联网网民规模比重明显提升,至2017年直播网民规模占比达到54.66%。截至2018年6月,网络直播用户规模再次创下新高,达到4.25亿,较2017年末微增294万。

图表6:2015-2018年上半年中国网络直播用户规模(单位:亿人)

用户规模不断扩大的同时,活跃度也维持高位运行。尽管受到短视频等的分流,用户注意力有所分散,但直播平台很快推出短视频业务挽回了部分用户,稳住了用户活跃度。到2018年第二季度,网络直播观众指数达到292,并未出现大幅下滑。

图表7:2016-2018年上半年中国网络直播观众指数

在观众独立IP指数、同时在线人数方面,今年上半年也保持高位,略有波动。到2018年6月,中国网络直播观众独立IP指数为351,预计在短视频导流效应下有望回升;网络直播观众同时在线指数247,用户黏性依旧凸显。

图表8:2018年1-6月中国网络直播观众独立IP指数及同时在线指数

主播演艺热情不减

网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体,其中主播便是关注度最高的一类。在早期,由于门槛低、收入高等原因,网络主播一度成为95后追捧的职业之一。然而,由于管理不规范,引发了很多新问题,诸如“直播造人”等不文明的行为,网络主播遭到非议;而且门槛低致使直播内容同质化严重,主播直播热情在2017年明显降温。

2018年以来,国家相关部门出台了多项政策,规范直播行业的规范、有序、健康的发展,关闭了众多违法违规的主播账户,主播开始步入良性发展轨道;同时,短视频头部用户为扩大影响力和吸引流量,寻求打赏和营销变现,纷纷掉头投入直播,扩充了主播队伍,也拉动了整体主播活跃度。

2018年第二季度,中国网络直播主播指数达到940,同比增长31.6%,表明主播热情持续升温加码。

图表9:2016-2018年上半年中国网络直播主播指数

在主播独立IP指数、同时在线人数方面,今年上半年主播独立IP指数创出新高,主播同时在线指数维持高位。到2018年6月,中国网络直播主播大发pk10软件独立IP指数为1470,网络直播主同时在线达920。

图表10:2018年1-6月中国网络直播主播独立IP指数及同时在线指数

网络直播前景仍可期

综合上述网络直播行业指数、用户活跃度及主播演艺情况来看,网络直播仍处于稳定发展通道,尽管在发展的过程中出现一些波动,但长期而言,随着市场的规范以及法律法规的不断完善,网络直播一定会迎来属于自己的春天。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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